一本被骂了 500 年的书
1513 年,Niccolò Machiavelli(马基雅维利)在被佛罗伦萨政府罢免、流放到乡下之后,写了这本薄薄的《君主论》(Il Principe / The Prince)。
他写这本书的初衷很现实——他想重新被任用,所以这本书是写给当时佛罗伦萨的统治者 Medici 家族的一份「投名状」。这本书本质上是一份求职信——他在告诉 Medici:看,我懂权力是怎么运作的,你雇我吧。
但 Medici 没雇他。Machiavelli 在乡下又活了 14 年,默默死去。这本书在他生前几乎没人读。
直到他死后 5 年,1532 年,这本书才正式出版。然后被骂了 500 年。「马基雅维利主义」这个词,几乎成了「不择手段」「冷酷无情」「玩弄权术」的代名词。
但奇怪的事情是——500 年来,被骂得最凶的这本书,也是被读得最多的书。所有的政治家、所有的 CEO、所有的领导者,私下里都读它,公开都不承认。
为什么?因为它承认了一件大多数人不愿意承认的事——权力的逻辑,跟道德的逻辑,不是同一套。
最反道德的一句:必要时,君主必须学会「不善良」
《君主论》里有一句话,500 年来被反复引用,也被反复批判——「君主必须学会不善良,并在必要时使用这种能力」。
这句话听起来恶毒。但 Machiavelli 的论证非常实际——
一个君主如果完全善良,他无法应对邪恶的敌人。他会被吃掉。他被吃掉之后,他的国家会陷入更大的混乱,他的人民会遭受更大的苦难。所以一个真正爱人民的君主,反而必须在「该不善良」的时候敢于不善良。
这是一种「黑暗的功利主义」——为了最大化整体的善,君主必须个人承担「不善」的代价。
我自己读到这一段的时候,反复想到企业 CEO。
最好的 CEO,是那些「该裁员的时候敢裁员、该砍业务的时候敢砍业务、该开除高管的时候敢开除高管」的人。这种 CEO 在执行的时候,往往被骂「冷酷」「无情」「没有人性」。但他们做的事,从公司整体的长期生存角度看,是正确的。
最经典的反例是 GE 的 Jeff Immelt——2001 到 2017 年间,他几乎没做过任何真正残酷的决策。他保留了亏损的业务、保护了既得利益的高管、避免了任何会上头条的痛苦改革。结果是 GE 在他任内股价跌了 30%,然后在他离任后崩到 -70%。他「太善良」,但最终让 GE 的员工和股东付出了更大的代价。
对比看 Steve Jobs 1997 年回归 Apple——他做的第一件事是砍掉 70% 的产品线、开除大量员工、终止跟 Microsoft 的诉讼(他个人最讨厌 Microsoft)。这些决策从个人道德角度都是「不善良」的,但它们救了 Apple。
Machiavelli 在 500 年前就告诉你——领导者承担的不是「成为好人」的责任,是「让结果变好」的责任。这两件事经常冲突。
第二个洞察:被人怕,比被人爱,更稳定
Machiavelli 在书里直接讨论了一个领导者最经典的问题——应该追求被爱戴,还是追求被畏惧?
他的答案非常冷酷——如果不能两者兼得,被畏惧比被爱戴更安全。
他的论证是——爱戴是一种主动的情感,人们可以随时撤回。一旦危机来临、利益冲突、个人方便,人们会立刻停止爱戴。而畏惧是一种被动的情感,只要你有真实的强制力,人们就会持续畏惧。
这件事在公司治理里反复印证。「让员工爱戴的 CEO」和「让员工敬畏的 CEO」,在顺境里看起来差不多,在逆境里差距巨大。
让员工爱戴的 CEO,在公司经营顺利的时候有最高的士气;但一旦遇到危机(裁员、降薪、转型),团队的离心力立刻爆发——因为「我爱戴你的前提是你对我好,现在你对我不好,我不爱戴了」。
让员工敬畏的 CEO,在顺境里气氛可能不好,但在危机里反而有最强的执行力——因为团队知道「这个 CEO 说要做什么,就一定会做什么」。这种确定性本身就是稳定性。
最经典的例子是 Jeff Bezos。他在 Amazon 内部以严苛、苛刻、不近人情著称。但 Amazon 在过去 25 年完成的所有疯狂转型——从卖书到云、从 toC 到 toB、从软件到硬件、从美国到全球——都需要这种「敬畏型领导力」才执行得动。
这件事对投资者评估管理层有直接含义——CEO 的「亲和力」和「公司长期回报率」是负相关的。当然这不是绝对,但作为一种 prior,它比相反的 prior 更接近真实。
第三个洞察:既得利益是改革最大的敌人
Machiavelli 在书里反复强调——最大的政治危险,不是来自外部敌人,而是来自被你触动了利益的内部既得利益者。
他的原话(大意)——「改革者最难,因为他要面对旧秩序里所有的受益者(他们会反对),而新秩序里的潜在受益者(他们不会支持,因为他们还没尝到甜头)」。
这件事是政治学和企业管理共通的真理。
绝大多数失败的企业转型,不是因为战略错,而是因为旧业务的既得利益者抵抗成功了。
Nokia 没做不出来 iPhone 级别的产品——它有顶尖的硬件团队、有顶尖的软件工程师、有全球分销网络。但 Nokia 的功能机部门是利润核心,任何动摇功能机的转型都会被内部既得利益者抵制。最后 Nokia 死于「想转型但转不动」。
Kodak 1975 年就发明了数码相机。但发明它的工程师被胶卷部门压下来——胶卷利润占公司 90%,谁动它谁出局。最后数码相机的专利在 Kodak 抽屉里躺了 30 年,然后 Kodak 破产了。
Blockbuster 2000 年有机会收购 Netflix,价格是 5000 万美元。他们拒绝了——因为 Blockbuster 的店面业务利润极高,内部不愿意承认「未来在流媒体」。20 年后 Netflix 市值 2000 亿,Blockbuster 不存在了。
这些都不是「没看清趋势」的失败,是「既得利益者抵抗了变革」的失败。Machiavelli 在 500 年前就告诉你——这种抵抗是结构性的,几乎不可避免。
对投资者来说,这件事意味着——评估一家在转型期的公司,你要看的不是它的「战略 PPT」,而是它「敢不敢真的得罪老业务的人」。如果一家公司说要转型但仍然在保护老业务的高管和利润,它的转型大概率是假的。
我对《君主论》的几个保留
读这本书读到第二遍,我开始有几个保留。
第一,它假设的是「君主一对多」的权力结构,在现代企业里不完全适用。
Machiavelli 写的是一个君主统治一群臣民的世界。但现代企业的权力结构远比这复杂——CEO 上面有董事会,董事会上面有股东,股东里有大机构、有索罗斯式的对冲基金、有 ESG 投资者、有索引基金。CEO 不是真正的「君主」,他是一个被多方约束的代理人。
在这种结构下,《君主论》的某些建议会失效。比如「展示残酷以建立权威」——CEO 这么做,会立刻被董事会换掉,被 ESG 评级机构降评,被员工集体诉讼。Machiavelli 的方法适用于权力相对集中的时代,在权力分散的时代要打折扣。
第二,它对「短期」和「长期」的处理不够细致。
Machiavelli 的很多建议(「先用残酷立威,然后施恩」「一次做完所有坏事,然后慢慢做好事」)是短期博弈论的最优解。但在企业里,「短期」和「长期」的尺度比 Machiavelli 想的要长得多。
一个 CEO 上任时用 Machiavelli 的方法立威,可能在第一年很有效。但长期累积的「被恨」会在第 5-10 年反噬——员工集体跳槽、内部信息封锁、文化变质。Uber 在 Travis Kalanick 时代就是这个例子——他用强硬手段把公司做大,但最终被自己制造的内部敌意推下台。
Machiavelli 的方法在短期有效,在长期会反噬。这件事他自己没看到——因为他活在君主们普遍短命的时代。
第三,它对「文化资本」的重要性几乎没讨论。
Machiavelli 强调的是硬实力——军队、财政、对盟友的控制。但现代企业的核心资产越来越是文化资本——品牌、信任、人才吸引力、员工口碑。
Patagonia、Costco、Berkshire Hathaway 这些公司,长期跑赢市场的原因不是它们「玩权术」玩得好,而是它们建立了某种文化资本——员工愿意为它工作、客户愿意为它付溢价、社会愿意给它好评。这种资本一旦建立,会自我强化。
Machiavelli 几乎不讨论这种资本。他的世界里,文化资本是「软的、虚的、不可靠的」。但 2024 年的现实告诉我们,文化资本反而是最持久的护城河。
第四,它隐含的人性观过于悲观。
Machiavelli 几乎假设所有人都是自私的、无情的、机会主义的。他建议君主「永远预设最坏的人性」。
这件事在某些层面是对的——很多决策需要假设人性最坏来做风险管理。但永远假设最坏的人性,会导致你看不到合作和信任的可能性。
最赚钱的长期商业关系,几乎都是**「假设善意」的结果**。Warren Buffett 收购公司从不做尽职调查,他相信卖方说的;Costco 跟员工的关系几乎是反 Machiavelli 的——高薪、福利好、低换手率。这些公司用「假设善意」的姿态建立了长期的成功。
Machiavelli 看到了一半的人性——恶的那一半。他看不到的是,长期合作可以创造的善的那一半。
《君主论》 vs 《君主论》自己:一个内部矛盾
《君主论》最有意思的地方,是它内部包含一个深刻的矛盾——Machiavelli 的方法,Machiavelli 自己用不出来。
Machiavelli 本人没有掌握过真正的权力。他是个二线官僚,被罢免之后再也没有翻身。他写的所有「君主该怎么做」,他自己一个君主都没当过。
这件事在西方学术界被反复讨论。一个常见的解读是——Machiavelli 写这本书,是在用「假装教君主」的方式,实际上在揭露君主们的真实做法。它本质上是一本「揭示权力运作机制」的书,而不是真的在教人「怎么做君主」。
按这种解读,这本书的真正读者不是君主,是普通人——它让普通人看清楚权力是怎么运作的,从而不被骗、不被压制、不被驯化。
我自己更倾向于这个解读。对一个投资者来说,这本书最大的价值,不是教你「怎么操控权力」,而是教你「怎么识别权力的运作模式」。
当你看到一家公司的 CEO 做某个决策,你能用 Machiavelli 的方法去分析——他为什么这么做?他面对的真实约束是什么?他在防什么?他在追求什么?这种「权力解码」能力,比任何技术分析都更能帮你判断管理层。
对投资者评估管理层的具体启示
如果只能从《君主论》带走三条规则,用来评估上市公司管理层,我会选:
第一,看 CEO 在「该不善良的时刻」敢不敢不善良。回顾这家公司过去 10 年,有没有真正困难的决策——大幅裁员、砍掉核心业务、开除高管、终止收购?有没有 CEO 不顾外部批评强行执行?没有这些痕迹的 CEO,大概率没有真正的权力。
第二,看 CEO 跟既得利益者的关系。这家公司的旧业务是否在被保护?是否有「神圣不可侵犯」的业务部门?是否在新趋势出现的时候,因为内部抵抗而错过转型?保护既得利益者的 CEO,公司大概率会在下一次行业拐点上输。
第三,看 CEO 的「亲和力」是不是过高。如果一个 CEO 在所有内部沟通中都试图被爱戴、避免冲突、不愿做让人不舒服的决定——这是一个红旗。最好的 CEO,内部口碑通常是「严厉但公正」,而不是「人人喜欢」。
写在最后
Machiavelli 1527 年去世,享年 58 岁。死的时候他已经预料到自己会被骂——他在私信里写过,他知道这本书会让他成为「世人眼中的恶魔」,但他仍然要写,因为他相信**「真实比体面重要」**。
500 年过去了,他依然被骂得很凶。但同时,他依然是政治哲学和企业管理领域被引用最多的人之一。
这件事本身就是这本书最深的注脚——写出真相的代价是被骂,但写出真相的回报是被记住。
我自己读这本书最大的收获,不是它教的「权术」,而是它教的**「敢于直面权力真相」的姿态**。
绝大多数管理学书、领导力课、商业畅销书,都在告诉你「领导力是关于善良、是关于使命、是关于愿景」。这些话不是错,但是只说一半。另一半——领导力也关于残酷、关于取舍、关于敢于让人不舒服——很少有人愿意公开说。
Machiavelli 500 年前就敢说出来。这种诚实,比这本书的具体建议更值钱。
也是为什么这本书 500 年后,仍然值得每年重读一次。
专注投资分析、市场洞察与资产配置。不追短期波动,只理解真正驱动长期回报的东西。
